ОТП Банк — генеральный партнер Музея русского импрессионизма

<section>

Первый проект ОТП Банка в роли генерального партнера музея — поддержка выставки «Школа Званцевой. Лаборатория модернизма», которая открыта до 4 октября. Экспозиция посвящена частной художественной школе Елизаветы Званцевой — одному из ключевых центров художественного образования начала XX века, где под руководством преподавателей — Льва Бакста, Мстислава Добужинского и Кузьмы Петрова-Водкина — ученики школы формировали новый художественный язык эпохи.

К выставке ОТП Банк создал интерактивный проект «Лаборатория эмоций», который позволяет посетителям музея познакомиться с художественными принципами школы Званцевой и создать собственное творческое высказывание с помощью цвета, линии и перспективы.

«Лаборатория эмоций» разделена на три тематические зоны, каждая из которых интерпретирует метод одного из преподавателей школы, дополняя его визуальным языком и фирменной эстетикой ОТП Банка.

Зона, посвященная Льву Баксту, построена вокруг работы с цветом как инструментом выражения эмоций. Посетители могут показать впечатления от выставки и свое настроение, используя цветовую палитру художника и ОТП Банка.

Инсталляция, вдохновленная творчеством Мстислава Добужинского, отсылает к его методу — учиться видеть порядок там, где с первого взгляда — только шум. Здесь гости могут собрать из разных сцен композицию.

Зона, основанная на методе Кузьмы Петрова-Водкина, использует принцип сферической перспективы. Применяя подход художника, посетителям предлагается взглянуть на себя и пространство с других ракурсов.

Также на террасах на 3 этаже музея ОТП Банк представил креативное пространство и лаундж, где гости могут отдохнуть и обсудить увиденное. Здесь же доступна игровая зона «Не как правильно, а как интересно!», где расположилась новая версия известной игры — круглый бильярд.

На 1 этаже музея посетителей встречает «трогательная» инсталляция — вдохновленная опытами художника Михаила Матюшина. Это тот редкий арт-объект в музее, который точно можно трогать.

«Нам близок Музей русского импрессионизма, где тоже ценят живой контакт с человеком, а не формальное «смотрите, но не трогайте». В ближайшие 3 года мы будем организовывать региональные выездные выставки, поддерживать детские и семейные мастер-классы, проводить совместные активности в «Ночь музеев» и делать культурные проекты в рамках деловых мероприятий, чтобы искусство стало естественной частью жизни наших клиентов в любом городе — отметила Екатерина Кобленц, директор по маркетингу и связям с общественностью ОТП Банка.

«ОТП Банк стал для нас партнером нового типа — тем, кто понимает, что музей сегодня — это не только выставочные залы, но и живая среда, где рождается новый зрительский опыт. Концепция эмоционального банкинга, которую развивает ОТП банк, создает прецедент, важный для всей культурной индустрии: бизнес может быть соавтором яркого эстетического опыта. Для нас это партнерство открывает возможность выходить на новую аудиторию — людей, которые, возможно, еще не думали о себе как о посетителях музея, но уже готовы к этой встрече. Искусство перестает быть привилегией тех, кто пришел подготовленным, — оно идет навстречу», — говорит Дарья Ковальчук, директор по развитию Музея русского импрессионизма.

Долгосрочное сотрудничество ОТП Банка и Музея русского импрессионизма позволит создать новые точки соприкосновения с искусством и познакомить с ним большое количество людей.

<gallery>

</gallery>

</section>